• 新品牌命名究竟是策略还是创意?

    2018-01-26 10:00:57

    新创品牌应该如何为自己命名?这是一个看似简单,却不容易找到边界的问题,也是一个持续被讨论,但永远不会有标准答案的问题。 谈到品牌命名这件事,但凡接触和没接触过营销的人,也大概能说个N条标准出来,像是: 要简洁 要够特别 要有自己的风格 要便于记

  • 从0到1做成一个品牌,需要走好哪几步?

    2017-10-11 15:01:22

    从0到1创立一个品牌必经的步骤是什么? 品牌升级从哪儿下手? 怎么把品牌打入购物中心? 10月10日,由麦德龙主办,餐饮老板内参承办的餐创未来活动如约在上海举办,近500名餐饮创业者在现场获得了西贝、57℃湘、阿香米线、小恒水饺这些餐饮前辈的创业心经。

  • 有品类无品牌的外卖市场,外卖品牌店值得期待吗?

    2017-08-22 16:04:29

    日趋流行的外卖 从一开始,外卖只是作为堂食的辅助产品,无非就是打包而已。到现在,外卖订单量占比超过三成,外卖品牌营收甚至超过最火爆地段的餐饮店铺,不少外卖收入占比30%以上的餐饮品牌不得不重新考虑缩减门店接待成本了。 对于传统餐饮品牌来说转型已

  • 方便面有那么多大品牌,为什么挂面却没有?

    2017-07-10 07:56:26

    为什么泡面有品牌而挂面没有? 在我的小密圈,有人提出了这个问题,而我周末恰好去逛了一下超市,于是周末就用图片的方式就发出了这个疑问。 不过今天我也没有一个确定正确的答案,只能把几个可能原因拿来跟大家分享。 1、 首先是对这个问题的前提假设做个解

  • 曾是年入20亿的大品牌,如今只能白菜价贱卖尸体,悲乎!

    2017-07-10 07:54:27

    有句老话怎么讲,说三十年河东三十年河西,指不定谁发达,谁没落 创哥今天要写的这个创始人呢,堪称当代的哪咤三太子,他手持混天绫和乾坤圈,脚踩风火轮,搅得整个行业翻天覆地,刚跟这个血拼完,又立马跑去和那个肉搏,他的创业史,简直就是一部活脱脱的战

  • 小品牌怎样逆袭大品牌?一个简单的公式就可以解决

    2016-12-22 18:57:37

    这几年,你一定注意到了这些变化: 宝洁、 联合利华 、可口可乐等掌握众多大品牌的公司越来越失势,不断被各种突然冒出来的小品牌冲击地位,而且对这些小品牌的封杀也越来越无力。 过去的创业者经常被问如果 腾讯 做了你怎么办,任 何一 个小团队都担心突然

  • 做最diao的品牌,不仅是要做第一,还要做唯一

    2016-11-23 08:58:15

    大多数人做品牌会怎样做? 最通常的做法是 提炼自己产品的优点,然后启用大量的媒体,做最大范围的传播。 实际上这种做法有效吗?且不论对错,我跟大家分享一个小故事,叫 猫吃辣椒。 一个父亲把两个儿子叫到一起,问他们如何让猫咪吃辣椒。 大儿子先举手说

  • 初创企业如何做品牌?借假修真,品牌定义产品

    2016-11-17 14:31:20

    为何科技类创业成为最火爆的地方? 原因有很多,但几个关键点如下:需要调动的社会资源最少、整体投资最少(开个小饭馆,可能都比互联网创业要更贵、更复杂)、对团队的规模要求也是最少的。 但是,如果说除了技术之外,科技类创业和其他创业还有什么不同,

  • 从川普胜出解读创业如何造品牌

    2016-11-17 14:29:58

    关于川普胜出,各界有各种解读,但是,如果从创业服务的角度来看,我想这是一个转折点从此,传统推广方式被全新的媒体推广打败,过去行之有效的经验和法则,被用户抛弃,用户选择了用自己的方式去寻找和发现属于自己的品牌。 是过去的品牌推广不够好吗?显然

  • 麦当劳星巴克等品牌是如何找到自己的死忠粉的?

    2016-11-08 12:48:37

    哈佛商学院教授 Clayton Christensen(《创新者的窘境》作者) 很多年前,麦当劳发起了一个项目,项目的目的是为了增加店内奶昔的销量。 和很多其他的大公司一样,麦当劳有一套自己的顾客研究方法。他们找到奶昔的顾客,让他们填写典型的消费者调查表,向顾

  • 2016胡润品牌榜名单出炉 微信首次上榜

    2016-09-21 08:42:18

    9月20日下午消息,胡润研究院今日发布《2016胡润品牌榜》,200个最具价值中国品牌上榜。其中,淘宝以2300亿元的品牌价值超过腾讯,首次成为最具价值中国品牌,中国移动以2270亿元的品牌价值跃居全国第二,百度以2180亿元排名第三。 过去两年位列榜首的腾讯今

  • 不做广告 真的能打造成功的品牌?

    2016-07-01 08:58:37

    星巴克很少做广告,或者说,它很少去主动做那种花大钱的广告,然而星巴克却用一次次打动顾客的独特创意,以及细水流长的沟通方式,实现口口相传,数十年间成为中国一个时尚的代名词。 在下面的一些案例告诉你,是时候适度告别硬广,转向内容营销来与消费者沟

  • 两面针的陨落:一个民族品牌,多少战略失误?

    2016-06-12 17:22:42

    两面针的陨落之路,代表着许多中国老品牌曾走过的路。在当下,创业大潮风起云涌的背景之下,两面针的案例具有现实意义。 那些被记录下来曾经走错的弯路,不仅是两面针需要努力修正的,也可能是许多企业需要警惕的。 一口好牙两面针,昔日的明星企业两面针曾

  • 给你一个品牌,如何让它价值过亿?

    2016-05-27 08:34:10

    如果你手上有一个品牌,可是你却不知道如何把它经营起来,那该怎么办呢?本文就是给你提供一个思路,希望可以帮在做的各位理清思绪,创造一个良好的品牌价值。 为了方便说明,我假设一个品牌吧,史密斯电热水器,假设这个品牌并没有来到中国,它还在美国的超

  • 那些伟大的品牌理念真的有用吗?

    2016-05-23 14:30:45

    大部分品牌理念的调性都极为相似,都围绕着:爱、关怀、快乐、人性、梦想、改变等一系列主旋律的基调展开的,听得见、摸不着,仿佛要感动全世界似的。这种品牌规划除了容易感动老板之外,在营销中并没有什么作用。 诺基亚倡导以人为本的科技,但在产品的颓势

  • 初创企业不必急着去炒作,而要加强品牌吸附效应

    2016-03-14 14:26:09

    如果把每个人看作一个节点,那么一个带着特定属性、某种关系的群体,就又组成了一张、又一张网。 由于人的活动空间是相对固定的,所以住在同一个地方的人有很多交集,于是就产生了老乡的概念,当然现在城市相对独立的居住空间,把这种交集打断了。 由于某个

  • 春节红包大战十面埋伏,BAT谁能唱好?

    2016-02-17 08:54:56

    很多女人一直在抱怨,老公赚不到钱,运气不好,其实原因很多不知道你有没有想过,改变一下自己的思维财富跟着就来了。 一、女人千万记住,管出来的老公嘴服,疼出来的老公心服。 老公是用来疼的,时时处处不要总想着治老公,和其他女人在一起也不要讨论自己

  • 全球最受欢迎的品牌Logo有哪些共同点?

    2015-09-12 09:07:11

    本文要为你的品牌制作一个成功的 logo,造型简单似乎是关键。在线教育网站 Udemy 最近详细检视了《财富》杂志公布的2015 年全球最受赞誉 50 大企业的 logo,以弄清楚这些企业在 logo 设计方面有哪些相同的喜好。 下面这张信息图,通过检视 logo 的颜色、字体

  • 创业公司如何做好品牌

    2015-09-09 08:44:33

    在一个信息爆炸的时代,无论是做食品还是做衣服,是做一款App还是做网站,任何一家公司要做的都是争夺用户一生中有限的时间。而这样的争夺,归根结底,是要做出能占据用户心中一席之地的品牌。所以本期,就由IDG资本合伙人闫怡勝Jeacy来和大家分享,无品牌不

  • 产品一炮而红的五种方法

    2015-09-05 09:19:39

    随着移动互联网金融的火爆,以及社交产品的火爆,现在这两个方面的App也越来越多,App多了,大家都想着怎么做用户,而传统的方法又比较慢。有没有让自家产品一炮而红的方法,或者说捷径?我根据自己的所见所闻思考了下面的五个方法,给大家参考。而且,只要达

  • 如何打造一个杀手级品牌?

    2015-09-04 08:05:34

    人类充满了好奇心。他们喜欢探索,喜欢购物。在任何一个周六或周日,美国都会有多达2500万消费者光顾商

  • 传小米明年推出首款笔记本电脑

    2015-09-02 08:31:13

    9月1日,台湾媒体报道称,台湾笔记本供应链传出,小米预计2016年推出旗下首款笔记本电脑,目前正与旗下代工厂英业达、鸿海开发。 消息指出,英业达有跟小米接触、研究笔记本产品,但小米笔记本量产时间表未知。 小米要推出笔记本的传闻由来已久,2014年底,

  • 盘点不上市照样牛叉的企业

    2015-09-02 08:13:40

    全球第二大通讯供应商华为 2013年4月28日,华为创始人任正非明确表示,公司董事会二十多年来不仅从未研究过上市问题,而且未来5至10年内,华为既不考虑整体上市,也不考虑分拆上市,更不考虑通过合并、兼并、收购的方式进入资本游戏。 在国内企业对上市融资

  • 影响食品企业产品销量提升的100个营销要素

    2015-08-27 09:52:29

    食品企业面对的竞争压力会越来越大 抛开目前这种严峻的大经济气候不说,食品企业不同品类的产品,在不同层级、不同区域市场所面临的竞争压力与日俱增。从今年春节城乡礼品市场的主流产品中不难看出,不仅大中型知名食品企业的营销水平、产品品质在快速进步,

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